http://maturitait4.iunas.cz/index.php?action=history&feed=atom&title=Eko%3A17._Marketingov%C3%A1_koncepce_%C5%99%C3%ADzen%C3%AD_podniku 2026-04-24T19:58:17Z Historie editací této stránky MediaWiki 1.18.1 http://maturitait4.iunas.cz/index.php?title=Eko:17._Marketingov%C3%A1_koncepce_%C5%99%C3%ADzen%C3%AD_podniku&diff=1252&oldid=prev 2012-05-03T10:55:47Z

<p></p> <table class='diff diff-contentalign-left'> <col class='diff-marker' /> <col class='diff-content' /> <col class='diff-marker' /> <col class='diff-content' /> <tr valign='top'> <td colspan='2' style="background-color: white; color:black;">← Starší verze</td> <td colspan='2' style="background-color: white; color:black;">Verze z 3. 5. 2012, 10:55</td> </tr><tr><td colspan="2" class="diff-lineno">Řádka 4:</td> <td colspan="2" class="diff-lineno">Řádka 4:</td></tr> <tr><td class='diff-marker'>&#160;</td><td style="background: #eee; color:black; font-size: smaller;"><div>*Marketing je nauka o trhu</div></td><td class='diff-marker'>&#160;</td><td style="background: #eee; color:black; font-size: smaller;"><div>*Marketing je nauka o trhu</div></td></tr> <tr><td class='diff-marker'>&#160;</td><td style="background: #eee; color:black; font-size: smaller;"><div>**Proces řízení firmy, zajišťující poznání, předvídání, ovlivňování a v konečné fázi uspokojování potřeb zákazníka tak, aby byly efektivním způsobem naplněny cíle firmy</div></td><td class='diff-marker'>&#160;</td><td style="background: #eee; color:black; font-size: smaller;"><div>**Proces řízení firmy, zajišťující poznání, předvídání, ovlivňování a v konečné fázi uspokojování potřeb zákazníka tak, aby byly efektivním způsobem naplněny cíle firmy</div></td></tr> <tr><td class='diff-marker'>−</td><td style="background: #ffa; color:black; font-size: smaller;"><div>**Marketing <del class="diffchange diffchange-inline">= </del>prodej</div></td><td class='diff-marker'>+</td><td style="background: #cfc; color:black; font-size: smaller;"><div>**Marketing <ins class="diffchange diffchange-inline">nerovná se </ins>prodej</div></td></tr> <tr><td class='diff-marker'>&#160;</td><td style="background: #eee; color:black; font-size: smaller;"><div>***Prodej je konečná fáze marketingových činností, zákazník přebírá službu, výrobek</div></td><td class='diff-marker'>&#160;</td><td style="background: #eee; color:black; font-size: smaller;"><div>***Prodej je konečná fáze marketingových činností, zákazník přebírá službu, výrobek</div></td></tr> <tr><td class='diff-marker'>&#160;</td><td style="background: #eee; color:black; font-size: smaller;"><div>**Informační systém marketingu:</div></td><td class='diff-marker'>&#160;</td><td style="background: #eee; color:black; font-size: smaller;"><div>**Informační systém marketingu:</div></td></tr> </table>

77.48.104.250 http://maturitait4.iunas.cz/index.php?title=Eko:17._Marketingov%C3%A1_koncepce_%C5%99%C3%ADzen%C3%AD_podniku&diff=396&oldid=prev 2012-04-18T16:23:38Z

<p>+okruhy</p> <table class='diff diff-contentalign-left'> <col class='diff-marker' /> <col class='diff-content' /> <col class='diff-marker' /> <col class='diff-content' /> <tr valign='top'> <td colspan='2' style="background-color: white; color:black;">← Starší verze</td> <td colspan='2' style="background-color: white; color:black;">Verze z 18. 4. 2012, 16:23</td> </tr><tr><td colspan="2" class="diff-lineno">Řádka 1:</td> <td colspan="2" class="diff-lineno">Řádka 1:</td></tr> <tr><td colspan="2">&#160;</td><td class='diff-marker'>+</td><td style="background: #cfc; color:black; font-size: smaller;"><div><ins style="color: red; font-weight: bold; text-decoration: none;">''Marketingový mix.''</ins></div></td></tr> <tr><td colspan="2">&#160;</td><td class='diff-marker'>+</td><td style="background: #cfc; color:black; font-size: smaller;"><div><ins style="color: red; font-weight: bold; text-decoration: none;"></ins></div></td></tr> <tr><td class='diff-marker'>&#160;</td><td style="background: #eee; color:black; font-size: smaller;"><div>== Marketingová koncepce řízení podniku ==</div></td><td class='diff-marker'>&#160;</td><td style="background: #eee; color:black; font-size: smaller;"><div>== Marketingová koncepce řízení podniku ==</div></td></tr> <tr><td class='diff-marker'>&#160;</td><td style="background: #eee; color:black; font-size: smaller;"><div>*Marketing je nauka o trhu</div></td><td class='diff-marker'>&#160;</td><td style="background: #eee; color:black; font-size: smaller;"><div>*Marketing je nauka o trhu</div></td></tr> </table>

Jan Pecha http://maturitait4.iunas.cz/index.php?title=Eko:17._Marketingov%C3%A1_koncepce_%C5%99%C3%ADzen%C3%AD_podniku&diff=188&oldid=prev 2012-04-11T19:07:27Z

<p>Založena nová stránka: == Marketingová koncepce řízení podniku == *Marketing je nauka o trhu **Proces řízení firmy, zajišťující poznání, předvídání, ovlivňování a v konečn...</p> <p><b>Nová stránka</b></p><div>== Marketingová koncepce řízení podniku ==<br /> *Marketing je nauka o trhu<br /> **Proces řízení firmy, zajišťující poznání, předvídání, ovlivňování a v konečné fázi uspokojování potřeb zákazníka tak, aby byly efektivním způsobem naplněny cíle firmy<br /> **Marketing = prodej<br /> ***Prodej je konečná fáze marketingových činností, zákazník přebírá službu, výrobek<br /> **Informační systém marketingu:<br /> ***Vnitřní – účetnictví, finanční analýza podniku<br /> ***Vnější – vlastní průzkum trhu, objednání průzkumu (dotazník, anketa)<br /> **Segment trhu<br /> ***Skupina potencionálních zákazníků, kteří tvoří poptávku po výrobku firmy a mají určité charat. Rysy:<br /> ****Příjmová skupina<br /> ****Rodinný stav<br /> ****Národnost (etnikum)<br /> ****Demografická struktura (město, venkov)<br /> ****Vzdělání<br /> ****Zájmy<br /> ****Náboženství<br /> ***Výhody segmentace:<br /> ****Lepší uspokojování konkrétních potřeb zákazníka<br /> ****Efektivnější distribuce výrobků, nebo služby<br /> ****Získání konkurenční výhody<br /> *Marketingový mix (4P) = základní nástroj marketingu, pomáhá firmě zajistit, na co se má zaměřit při tvorbě marketingového plánu<br /> **Produkt – komplexní výrobek<br /> ***3 úrovně:<br /> ****Jádro = užitečnost<br /> ****1. Slupka = obal, design, etiketa, kvalita, značka<br /> ****2. Slupka = servis, náhradní díly, záruky, …<br /> ***Značka výrobku – odlišuje výrobek od ostatních, měla by být registrována formou ochranné známky<br /> ****Značka výrobce<br /> ****Značka obchodu<br /> ***Životní cyklus výrobku:<br /> ****Uvádění výrobku na trh = zaváděcí cena, obsahuje min. zisk, masivní reklama (kvalita, informace)<br /> ****Růst = poptávka stoupá = maximální zisk, reklama trochu v útlumu<br /> ****Zralost = cena vysoká, poptávka vysoká, reklama zesiluje, zaměřena především na případnou inovaci výrobku či akce podporující prodej<br /> ****Pokles = poptávka klesá, slevy, výprodeje, bez reklamy<br /> **Prodejní cena<br /> ***Cena = hodnota statků a služeb vyjádřena v penězích (náklady + zisk)<br /> ***Firma sleduje, jakého cíle akce dosáhnou:<br /> ****Přežití firmy na trhu<br /> ****Likvidace konkurence<br /> ****Maximalizace zisku<br /> ****Zajištění rychlé návratnosti investice<br /> ***Metody stanovení ceny:<br /> ****Nákladově orientovaná cena<br /> ****Cena podle konkurence<br /> ****Cena podle hodnoty vnímané zákazníkem<br /> ***Slevy a srážky u cen<br /> ****Výprodeje<br /> ****Likvidace zásob<br /> ****Množstevní slevy<br /> ****Slevy na protiúčet<br /> ****Věrnostní slevy<br /> **Prodejní cesty<br /> ***Výběr způsobu distribuce zboží zákazníkovi, souhrn všech prostředníků, kteří zajišťují tok zboží od výrobce k zákazníkovi<br /> ***Výroba → velkoobchod → maloobchod → zákazník<br /> ***Velkoobchod →pomáhá překonávat časový rozdíl mezi výrobou a spotřebou; plní funkci nabízení<br /> ****Nabízí široký sortiment, přebírá funkci skladu, může poskytnout zákazníkovi úvěr<br /> ****Zvyšují cenu pro konečného zákazníka, výrobce ztrácí přehled o konečném spotřebiteli<br /> ****Cash and Carry (platí se hotově), pojízdný, aukční prodej<br /> ***Maloobchod<br /> ****Prodává zboží přímo konečnému spotřebiteli<br /> ****Internetové, supermarkety<br /> **Propagace<br /> ***Forma komunikace mezi prodejcem a zákazníkem<br /> ***Propagační mix:<br /> ****Reklama = neosobní forma propagace prostřednictvím placených medií<br /> ****Podpora prodeje = vzorky, kupóny k odběru zboží se slevou, ochutnávky, výstavy zboží, reklamní předměty, prodejní soutěže<br /> ****Prodejní personál = osobní forma propagace, do které se zařazuje:<br /> *****Prodavač<br /> *****Obchodní cestující<br /> *****Dealeři<br /> ****Public relations = úkolem je vytvářet příznivé podvědomí o firmě, hl. nástroje jsou publikace o firmě, články v novinách<br /> ****Přímý marketing = internet, katalogy, teleshopping</div>

82.99.180.234